Resultado e ROI
Vídeo para tráfego pago: por que o seu institucional não funciona como anúncio
Resposta rápida
vídeo institucional e vídeo de anúncio têm objetivos opostos. O institucional pressupõe atenção voluntária e constrói ao longo do tempo; o anúncio interrompe alguém que não pediu para ver e precisa capturar atenção nos primeiros segundos. Usar um no lugar do outro é a principal causa de custo por resultado alto em campanhas de vídeo.
O institucional pressupõe uma atenção que o anúncio não tem
Quem assiste ao seu vídeo institucional já entrou no site, já demonstrou interesse e escolheu clicar. Quem vê seu anúncio estava fazendo outra coisa e será interrompido. São situações completamente diferentes. Abrir um anúncio com logo, música ambiente e imagens genéricas da empresa é entregar os primeiros segundos — os únicos que você tem — para nada.
O criativo de performance começa pelo problema
Anúncio eficaz abre falando da dor de quem assiste, não da história da empresa. Precisa de gancho imediato, legenda sempre, ritmo rápido, formato vertical e uma chamada clara. Também exige variações: diferentes aberturas e ângulos para testar o que performa, algo que um único vídeo institucional jamais fornece.
Produzir pensando em campanha muda a captação
Quando a produção é planejada para mídia paga, grava-se prevendo múltiplas versões, ganchos alternativos, cortes verticais e espaço para legenda. Sai da mesma diária um conjunto de criativos testáveis. Adaptar um institucional depois quase sempre resulta em peças remendadas que performam mal.
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Perguntas frequentes
Posso usar trechos do institucional em anúncio?
Pode, mas costuma render pouco. O melhor resultado vem de peças produzidas com a lógica de anúncio desde a captação.
Quantos criativos preciso para testar?
Quanto mais variações de gancho e abordagem, melhor. Testar é parte do processo em mídia paga.
Vídeo vertical é obrigatório?
Na prática, sim para a maior parte dos posicionamentos móveis, que concentram o volume de impressões.
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